แม้ว่าจะมีบริการวิดีโอและเสียงแบบสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น เนื้อหาที่มีโฆษณายังคงมีส่วนแบ่งเกือบ 60% ของเวลาทั้งหมดที่ผู้ชมในสหรัฐฯ ใช้ไปกับความบันเทิง ตามการศึกษาใหม่จากการศึกษาของ Entertainment 365 รายไตรมาสล่าสุดจากบริษัทวิจัยLuminateการมีประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาไม่ใช่ปัจจัยหลักในการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียม ผลการศึกษาของ Luminate ระบุว่าปัจจัยสองอันดับแรกสำหรับการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมนั้นคุ้มค่าสมกับราคาและมีเนื้อหาที่หลากหลาย การสำรวจยังพบว่าเกือบหนึ่งในสามของชาวอเมริกันทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาได้
“ตัดสายไฟ” นั่นคือพวกเขาได้ยกเลิกเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียม
เมื่อพิจารณาจากเวลาความบันเทิงทั้งหมด ผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้จ่าย 74% ไปกับความบันเทิงด้านภาพ (เช่น ภาพยนตร์ รายการทีวี และวิดีโอเกม) และ 26% ไปกับตัวเลือกเสียง ตามการศึกษาของ Luminate ชาวอเมริกันใช้จ่าย 88% ของเงินเพื่อความบันเทิงไปกับเนื้อหาที่เป็นภาพ เทียบกับ 12% ในด้านเสียงเดิมชื่อ P-MRC Data Luminate เป็นเจ้าของผ่านการร่วมทุนระหว่าง Penske Media Corp. (ผู้จัดพิมพ์Variety ) และ Eldridge Luminate ขับเคลื่อนชาร์ตเพลงของ Billboard และดำเนินการฐานข้อมูลข้อมูลสำหรับอุตสาหกรรมโทรทัศน์และภาพยนตร์
รายงาน Entertainment 365 ของ Luminate จะพิจารณาว่ากลุ่มผู้ชมต่างๆ ในสหรัฐอเมริกามีส่วนร่วมและจัดลำดับความสำคัญของความบันเทิงประเภทต่างๆ ผ่านทีวี เพลง ภาพยนตร์ เกม และโซเชียลมีเดียอย่างไร รายงานล่าสุดให้ข้อมูลเชิงลึกโดยเฉพาะเกี่ยวกับประชากรที่มีบทบาทต่ำในสหรัฐฯ รวมถึงผู้ชมที่เป็นสีดำ ฮิสแปนิก เอเชียและเอเชีย-อเมริกัน ชนพื้นเมืองอเมริกัน และ LGBTQ+ นอกจากนี้ยังให้ลักษณะนิสัยความบันเทิงของผู้บริโภคที่ระบุตัวผู้หญิงพร้อมกับความชอบของผู้บริโภค Gen Z
ข้อค้นพบที่สำคัญอื่นๆ จากรายงาน:ผู้ชมที่เป็นผิวสี/แอฟริกันอเมริกันเป็นผู้เลือกความบันเทิง โดยเลือกสตรีมเนื้อหาที่ทำให้พวกเขาเชื่อมต่อกับวัฒนธรรม เอกลักษณ์ และค่านิยมของพวกเขา พวกเขามีแนวโน้มที่จะสตรีมสดพอดแคสต์/ทอล์คโชว์เกือบ 10% และมีโอกาสสตรีมกิจกรรมดนตรีสดมากกว่าประชากรทั่วไปเกือบ 20%
ผู้บริโภคชาวอเมริกันพื้นเมืองมีแนวโน้มที่จะไปดูหนังมากขึ้น 25% มีแนวโน้มที่จะเล่นกีฬามากขึ้น 40% และมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมการแสดงดนตรีสดมากขึ้น 32% เมื่อเทียบกับประชากรสหรัฐโดยรวม
ผู้ชมที่เป็นชาวสเปนชอบใช้เวลาว่างร่วมกับผู้อื่น และดึงดูดความบันเทิงในรูปแบบภาพโดยเฉพาะ รวมถึงการชมภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ที่บ้านและการไปโรงละคร นักดูภาพยนตร์ชาวสเปนใช้เงินส่วนแบ่งมากกว่า 31% เพื่อซื้อประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ เทียบกับประชากรทั่วไปในสหรัฐฯ
Gen Z เป็นรุ่นเดียวที่ใช้เงินเพื่อความบันเทิงมากที่สุด — 18% — ในการเล่นเกม โดยรวมแล้วพวกเขา
ใช้จ่ายด้านความบันเทิงมากกว่าคนอเมริกันทั่วไปถึง 11% นอกจากนี้ ผู้บริโภค Gen Z มีแนวโน้มที่จะสตรีมงานดนตรีสดมากขึ้นประมาณ 50%; 33% มีแนวโน้มที่จะไปงานดนตรีสดแบบตัวต่อตัว และมีแนวโน้มที่จะดูภาพยนตร์มากกว่าประชากรชาวอเมริกันทั่วไปถึง 20%ข้อมูลจากรายงานล่าสุดของ Luminate’s Entertainment 365 เรื่อง “Spotlight on Underrepresented Audiences” ถูกรวบรวมระหว่างวันที่ 16 มีนาคม-11 เมษายน 2022 โดยอิงจากการสัมภาษณ์ออนไลน์ 4,004 คนในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป ผู้วิจัยระบุว่า ข้อมูลเป็นตัวแทนของประชากรทั่วไปตามข้อมูลสำมะโนของสหรัฐฯ ซึ่งรวมถึงอายุ เพศ ชาติพันธุ์ และภูมิภาค สามารถดาวน์โหลดสำเนารายงานได้ที่ลิงค์นี้
โฆษณา
“เป็นการกลั่นแกล้งเครื่องหมายการค้าแบบคลาสสิก” Tompros กล่าว “สิ่งที่พวกเขาพยายามจะพูดคือเราต้องการผูกขาดราชินีแห่งคริสต์มาสในสินค้า 16 จำพวกนี้ และผลิตภัณฑ์หลายร้อยชนิด ดังนั้น ความคิดที่เธอบอกว่าพวกเขาไม่เคยใช้มันมาก่อนและเคยปฏิเสธชื่อมาก่อน ในแง่หนึ่ง แต่ตอนนี้ ‘ฉันต้องการมันสำหรับทุกอย่าง’ ในทางกลับกัน มันไม่สอดคล้องกันจริงๆ”
ชานกล่าวว่า “ในวงการเพลงคริสต์มาส ฉันมีซิงเกิ้ล 10 อันดับแรก (ในชาร์ต AC) ในช่วงแปดปีที่ผ่านมา ไม่มีอะไรต้องดมกลิ่น และนั่นยากสำหรับคนอย่างฉันที่มักจะต่อต้านค่ายใหญ่ๆ ฉันทุ่มเทอย่างมากในความฝันและอาชีพการงานของฉัน และพยายามทำบางสิ่งที่เหมือนไม่มีอะไร ฉันไม่มีทรัพยากร แต่ฉันมีหัวใจทั้งหมด และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ช่วยฉันได้” เธอบอกว่าการยื่นเครื่องหมายการค้านั้น “น่ากลัวและน่ากลัว เพราะฉันชอบในสิ่งที่ทำ
“แต่ฉันคิดว่าผู้คนอาจคิดว่ามันเป็นแค่ศิลปินคนนี้กับศิลปินคนนี้ นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกี่ยวกับเรื่องนี้” ในความคิดของเธอ การต่อสู้เพื่อรักษาคำศัพท์ที่เปิดกว้างสำหรับทุกคน ทั้งนักร้องและพลเรือน เธอช่วยชีวิตได้—ถ้าไม่ใช่คริสต์มาส—ก็เป็นส่วนเล็กๆ ของคำศัพท์นั้นTompros ดำเนินคดีกับ pro bono หลังจากที่ Chan ใช้เวลาส่วนใหญ่ในปีที่แล้วโทรหาทนายความด้านเครื่องหมายการค้าซึ่งบอกกับเธอว่าจะยากเกินไปที่จะ
